《品牌管理线上课程》是专为企业管理者设计的品牌建设系统课程，涵盖"品牌战略-消费者洞察-品牌管理"三大核心模块：1）品牌战略（定位系统/竞争战略/DTC案例）；2）消费者洞察（Z世代行为/动机分析/情绪管理）；3）品牌管理（资产评估/增长策略/公关体系）。通过8大章节系统讲解从品牌定位到资产管理的全流程方法论，结合真实案例，帮助企业构建完整的品牌管理体系，实现从产品竞争到品牌价值的升级。课程提纲第一章 为什么要做品牌第一节 角色与行为第二节 决策模型第三节 DTC品牌概述第四节 为什么要做品牌第五节 品牌处于市场环境中第六节 企业的使命、愿景、价值观第七节 品牌落地的步骤第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例第一节 定位系统第二节 竞争战略第三节 案例第三章 了解客户第一节 Z世代新新新人类第二节 消费者行为第三节 动机第四节 偏好与偏差第五节 情绪第四章 品牌策略第一节 品牌策略的七个步骤第二节 品牌策略的基础第五章 品牌发展目标第一节 品牌理念体系第二节 品牌架构体系第三节 品牌视觉体系第四节 各利益相关群体价值第五节 年度整合营销规划第六节 品牌公关体系第六章 品牌管理体系第一节 品牌管理的意义第二节 品牌管理的目标第三节 品牌管理的指导原则第四节 品牌管理的内容第七章 品牌资产与评估第一节 品牌资产第二节 品牌评估第八章 品牌的增长策略第一节 爆品策略第二节 服务策略第三节 创新策略
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